Wettbewerbsfähiger Leiterplattenhersteller

Den Weg der Entwicklung verändern und weltberühmte Marken schaffen

Seit letztem Jahr sind die Produktion und der Verkauf von Elektrohaushaltsgeräten in China durch eine Reihe nationaler industrieller Förderpolitiken und Maßnahmen zur Ausweitung der Inlandsnachfrage und zur Steigerung der Investitionen stetig gewachsen und haben eine „V“-artige Umkehr erreicht. Allerdings bestehen weiterhin Unsicherheiten hinsichtlich der wirtschaftlichen Entwicklung. Die tiefsitzenden Probleme der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie sind noch immer die Engpässe, die die weitere Entwicklung der Branche behindern. Es ist notwendiger und dringender, die Transformation und Modernisierung der Haushaltsgeräteindustrie zu beschleunigen.

In der Zeit nach der Finanzkrise gilt es, die Strategie des „Ausgehens“ weiter zu vertiefen, die Bemühungen zur Schaffung von multinationalen Unternehmen von Weltklasse in China zu verstärken, die industrielle Wettbewerbsfähigkeit und den Markteinfluss chinesischer Unternehmen in der Welt zu stärken und zweifellos die Umstrukturierung der Industrie zu fördern und die Entwicklung zu beschleunigen . Wegänderung. Angesichts der Chancen und Herausforderungen erfordert die Schaffung einer weltberühmten Marke mehrere wichtige Durchbrüche.

Die erste besteht darin, den Aufbau unabhängiger Marken zu stärken und eine Internationalisierung der Marke zu erreichen. In Chinas Haushaltsgeräteindustrie mangelt es an einer großen Zahl von Großunternehmen mit erstklassiger Wettbewerbsfähigkeit. Die industriellen Vorteile spiegeln sich vor allem im Umfang und in der Menge wider, und der Abstand zu ausländischen multinationalen Unternehmen ist groß. Ungünstige Faktoren wie die Exportverarbeitung von Markenartikeln und der Mangel an hochwertiger Fertigung haben die Wettbewerbsfähigkeit der chinesischen Haushaltsgerätemarken auf dem internationalen Markt geschwächt.

Von „Made in China“ zu „Created in China“ ist ein schwieriger Sprung vom quantitativen zum qualitativen Wandel. Glücklicherweise festigen Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree und andere herausragende Haushaltsgerätehersteller weiterhin den Status von Chinas Produktionszentrum für Haushaltsgeräte, stärken gleichzeitig die Pflege ihrer eigenen Marke, erweitern den Markeneinfluss und verbessern Chinas Haushaltsgeräteindustrie auf der internationalen Bühne . Die Position in der Arbeitsteilung ist aus einer Internationalisierung nach chinesischem Vorbild hervorgegangen. Seit der Übernahme des Personalcomputergeschäfts von IBM im Jahr 2005 ist der Größenvorteil von Lenovo ein Markenvorteil, und die Produkte von Lenovo werden nach und nach auf der ganzen Welt beworben und anerkannt.

Die zweite besteht darin, die Fähigkeit zur unabhängigen Innovation zu verbessern und eine Markenpersonalisierung zu erreichen. Im Jahr 2008 lag Chinas Industrieproduktion weltweit auf Platz 210. In der Haushaltsgeräteindustrie stehen Farbfernseher, Mobiltelefone, Computer, Kühlschränke, Klimaanlagen, Waschmaschinen und andere Produkte weltweit an erster Stelle, ihr Marktanteil hängt jedoch häufig von einer großen Menge an Materialressourcen, Produkthomogenität und geringer Wertschöpfung ab . Dies liegt vor allem daran, dass viele Unternehmen nicht ausreichend in unabhängige Innovationen investieren, die Industriekette unvollständig ist und es an Kerntechnologien und Schlüsselkomponenten in Forschung und Entwicklung mangelt. China hat zehn große industrielle Anpassungs- und Revitalisierungspläne eingeführt, die Unternehmen dazu ermutigen, unabhängige Innovationen voranzutreiben, die Forschung und Entwicklung sowie die Industrialisierung industrieller Kerntechnologien zu beschleunigen, den Mehrwert von Produkten zu erhöhen und die Kernwettbewerbsfähigkeit von Unternehmen zu verbessern.

In der vom Ministerium für Industrie und Informationstechnologie veröffentlichten Liste der 100 größten Unternehmen für elektronische Informationstechnologie und Software belegt Huawei den ersten Platz. Die Überlegenheit und Stärke von Huawei spiegeln sich deutlich in der kontinuierlichen unabhängigen Innovation wider. Im globalen Ranking der PTC-Anträge (Patent Cooperation Treaty) im Jahr 2009 belegte Huawei mit 1.847 den zweiten Platz. Die Differenzierung von Marken durch unabhängige Innovation ist der Schlüssel zum Erfolg von Huawei in der globalen Kommunikationsausrüstungsindustrie.

Drittens geht es darum, die Umsetzung der „Outing“-Strategie zu beschleunigen und eine Lokalisierung der Marke zu erreichen. In der internationalen Finanzkrise ist der internationale Handelsprotektionismus für Industrieländer erneut zu einem Mittel geworden, um die Entwicklung anderer Länder einzudämmen. Während wir die Inlandsnachfrage ausbauen und das Wachstum aufrechterhalten, müssen wir die Strategie des „Ausgehens“ aktiv umsetzen und durch Kapitaloperationen wie Fusionen und Übernahmen die Unternehmen mit Kerntechnologie oder Marktkanälen in der globalen Industrie ergreifen und die endogene Rolle spielen Unternehmen von inländischen hervorragenden Unternehmen. Motivation und Begeisterung, aktive Erkundung des internationalen Marktes und Förderung des Lokalisierungsprozesses, Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit und der Stimme des Unternehmens.

Mit der Umsetzung der „Ausgehen“-Strategie werden eine Reihe leistungsstarker Haushaltsgerätehersteller in China ihre Brillanz auf dem internationalen Markt unter Beweis stellen. Die Haier Group ist der erste Haushaltsgerätehersteller, der die Strategie „Rausgehen, Reingehen, Hochgehen“ verfolgt. Laut Statistik liegt der Marktanteil der Marke Haier bei Kühlschränken und Waschmaschinen seit zwei Jahren weltweit an erster Stelle und schaffte damit den Durchbruch bei der weltweit ersten Marke für Haushaltsgeräte.

Seit seiner Gründung führen chinesische Haushaltsgerätehersteller weiterhin einen lokalen „globalen Krieg“. Seit der Reform und Öffnung konkurrieren chinesische Haushaltsgerätehersteller auf dem chinesischen Markt mit multinationalen Unternehmen wie Panasonic, Sony, Siemens, Philips, IBM, Whirlpool und GE. Chinas Haushaltsgeräteunternehmen haben einen harten und umfassenden internationalen Wettbewerb erlebt. In gewisser Weise ist dies der wahre Reichtum der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie geworden, weltberühmte Marken zu schaffen.